京能集團繼續(xù)圍繞“四個中心”的首都城市戰(zhàn)略定位，實施“能源為主、適度多元、產(chǎn)融結(jié)合、協(xié)同發(fā)展”的業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略，實施“立足首都、依托京津冀、拓展全國、走向世界”的空間布局戰(zhàn)略，努力提升綜合實力，努力提升服務(wù)首都發(fā)展能力，努力提升綠色發(fā)展水平，努力提升科技創(chuàng)新能力，努力提升精益化管理水平，著力建設(shè)成為管理模式先進、盈利能力穩(wěn)健、人才隊伍精干、綠色安全高效，有中國特色的國際一流首都綜合能源服務(wù)集團。
今年以來，京能集團所屬京煤集團京能酒店公司圍繞品牌升級與輕資產(chǎn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，從標準建設(shè)、全域傳播、門店落地、異業(yè)合作及行業(yè)參與五大維度協(xié)同發(fā)力，持續(xù)強化品牌影響力與市場競爭力，在行業(yè)轉(zhuǎn)型賽道上跑出加速度。
標準煥新+體系筑基
輕資產(chǎn)加盟 加速啟航
京能酒店創(chuàng)新推出“雙軌標準化賦能體系”，優(yōu)化門店物料VI視覺執(zhí)行方案，統(tǒng)一印刷物料、易耗品等模塊，筑牢品質(zhì)根基。為煥新酒店量身制定“和風”專屬品牌規(guī)劃，同步構(gòu)建標準化加盟體系，形成統(tǒng)一的品牌輸出標準。通過更新“品牌加盟”百科詞條、開通專屬問卷收集通道，精準對接目標客戶，既保證了品牌一致性，又降低了加盟項目的落地成本與試錯風險。
矩陣發(fā)力+雙軌傳播
品牌聲量 精準破圈
依托“基礎(chǔ)覆蓋+進階裂變”的階梯式傳播策略，構(gòu)建微信、小紅書、抖音/視頻號、微博等多平臺傳播矩陣，實現(xiàn)品牌信息全渠道觸達。截至目前，各平臺原創(chuàng)作品累計閱讀量超18萬次。聯(lián)動達人進行探店，強化UGC（用戶生成內(nèi)容）裂變，聯(lián)合垂直媒體發(fā)布深度稿件108篇，以“自媒體種草+PR公信力”雙軌模式，實現(xiàn)了“低成本、高轉(zhuǎn)化”的傳播效果。
雙店落地+全域造勢
開業(yè)標桿 高效出圈
今年，京能酒店匠心打造的和風心驛酒店北京勁松店、朝陽高鐵站店先后開業(yè)。針對不同門店區(qū)位特點，實施“內(nèi)容生產(chǎn)—渠道預(yù)熱—用戶互動”的傳播路徑：勁松店邀約3位達人探店、招募11名素人試睡官，產(chǎn)出內(nèi)容閱讀量超24萬次、互動量近6000次；朝陽高鐵站店啟動試睡招募，一個月內(nèi)有多位達人進行實地打卡，讓新店“開業(yè)即出圈”。
跨界聯(lián)動+場景創(chuàng)新
差異優(yōu)勢 持續(xù)放大
面對“場景單一、客群粘性弱”的競爭痛點，京能酒店以“輕資產(chǎn)運營”為核心，深度融合IP資源打造特色場景。
聯(lián)合同仁堂知嘛健康品牌，在和風心驛西單金融街店試點“安睡房”，植入養(yǎng)生IP產(chǎn)品，為旅客提供“住宿+養(yǎng)生”新體驗；聯(lián)合一輕集團在京內(nèi)13家門店引入24小時無人售貨柜服務(wù)，并與云南建投、京輕優(yōu)選小程序?qū)崿F(xiàn)流量共享；與寧波銀行合作上線美好生活平臺，觸達高凈值客群，為品牌價值與經(jīng)營效益注入持續(xù)動力。
深耕行業(yè)+生態(tài)融入
品牌美譽穩(wěn)步夯實
針對存量轉(zhuǎn)型品牌“行業(yè)認可度低、資源對接不暢”的發(fā)展瓶頸，京能酒店以“多層級行業(yè)生態(tài)融入”策略打開局面。廣泛參與黨建聯(lián)盟展賣、“惠享時光?國潮嘉年華”“體育強國?攜手同行”捐贈儀式等活動，積累行業(yè)資源與品牌曝光。亮相第五屆文商旅酒店品牌文化節(jié)、北京市文旅局“酒店+資源”對接會，并在第四屆中國酒店創(chuàng)新賦能高峰論壇進行圓桌分享，定向輸出品牌理念與加盟信息，為輕資產(chǎn)輸出儲備優(yōu)質(zhì)資源。
五大維度的深耕細作
最終凝結(jié)成沉甸甸的行業(yè)認可
今年，京能酒店憑借硬核的品牌實力與創(chuàng)新的產(chǎn)品模式，一舉斬獲13項重磅行業(yè)大獎——公司摘得“華客卓越品質(zhì)管理酒店集團”“中國新銳酒店品牌競爭力TOP100”等4項榮譽；和風心驛品牌獲評“年度尊品城市度假酒店品牌”“最具發(fā)展?jié)摿频昶放啤保粍潘傻陸{存量改造優(yōu)勢包攬4項大獎；西單金融街店斬獲3項城市度假類獎項，彰顯了市場對京能酒店商業(yè)模式的高度認可。
如今，“和風心驛”品牌以新媒體內(nèi)容種草強化用戶連接，成功從“過夜符號”升級為“日常陪伴”的生活方式品牌，構(gòu)建起私域流量與可持續(xù)的商業(yè)生態(tài)。
面向未來，京能酒店將持續(xù)以品牌為魂、以輕資產(chǎn)為翼，在酒店業(yè)轉(zhuǎn)型浪潮中續(xù)寫更多精彩，為合作伙伴創(chuàng)造更大價值、為消費用戶帶來更優(yōu)體驗。
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